在全球经济一体化的大背景下，企业拓展海外市场已成为实现可持续发展的重要战略选择。欧派家居集团股份有限公司（以下简称“欧派家居”），作为中国定制家居业的领军企业，近年来在海外市场拓展方面多线布局，多路出击，不断促进海外业务的良性循环，开拓外贸新的局面。本报告将从欧派家居海外市场拓展的背景、策略、成效及未来展望等方面进行深入分析。
随着国内市场的逐渐饱和以及竞争的日益激烈，欧派家居积极寻求海外市场的机遇，以扩大市场份额，增加销售额和利润。同时，拓展海外市场也是提升欧派家居品牌知名度和国际影响力的重要途径。通过与不同国家和地区的企业合作与竞争，欧派家居能够获取先进的技术和管理经验，优化自身的资源配置，提高创新能力和核心竞争力。
多线布局，多路出击，产品本地化
欧派家居在海外市场拓展方面采取了多线布局、多路出击的策略。一方面，欧派家居通过开设直营店、经销商展厅等方式，直接面向海外市场进行销售和服务；另一方面，欧派家居还积极与国际知名的家居品牌、设计师等建立合作关系，共同开拓海外市场。例如，欧派家居近年来在欧派家居在欧洲—英国、法国、葡萄牙，美洲—美国、加拿大、巴拿马，中东—沙特、阿联酋、阿曼、科威特，亚洲—马来西亚、新加坡、菲律宾，澳大利亚、新西兰等60多个国家和区域开设海外零售展厅，而且欧洲、澳洲、东南亚和中东等地区每年都有全新经销商强势加盟欧派。数据显示，截至2024年6月底，全球范围内，欧派的直营店与经销商展厅数量超8300间。
另外，为了适应海外国家的本地市场需求和文化习惯，欧派家居灵活地调整产品设计和营销策略。欧派家居注重产品的本地化和差异化，根据不同国家和地区的消费者需求和审美偏好，推出适合当地市场的定制化产品。同时，欧派家居还注重产品的环保和智能化，以满足海外消费者对高品质生活的追求。
品牌国际化战略，渠道布局完善
欧派家居高度重视品牌国际化战略的实施。通过积极参与国际展会和品牌活动，欧派家居不断提升品牌知名度和影响力。此外，欧派家居还通过收购国际知名家居品牌等方式，加速品牌国际化进程。例如，2022年欧派家居收购了意大利家具制造商Former，这一举措全面提升了欧派家居的品牌国际化水平，进一步赢得了海外消费者的认可。
