国产游戏《黑神话：悟空》8月20日正式上线，迅速引发全网关注。上线不足1小时，Steam平台同时在线人数破百万，首日销量超450万份，销售额突破15亿元。游戏不仅在国内火爆，还预购拿下Steam全球销量榜首，并在多国登顶。
多家公司为庆祝游戏上线，宣布为员工放假或报销游戏费用，媒体也纷纷直播体验。游戏制作人冯骥的金句在社交媒体广泛传播，引发讨论。
《黑神话：悟空》的火爆带动了众多品牌跨界合作，包括英伟达、海信、京东等，涵盖数码、服装、餐饮等多个行业，合作产品销量显著增长。特别是与瑞幸咖啡的联名咖啡，上线即售罄，引发热议。
分析认为，《黑神话：悟空》的成功难以完全复制，因其占据了国产3A大作稀缺的“天时”，且游戏本身品质获高度评价。然而，其成功的部分因素，如高质量制作、精准的市场定位和跨界合作策略，值得其他游戏和品牌借鉴。
2020年8月20日，《黑神话：悟空》的游戏实机演示视频在B站发布，网友称这是钢筋混凝土中长出的一棵草，一把拉高了公众的期待。
也正是因为预告片过于惊艳，“画的饼”能不能落地，成为业内的热议话题。
此后每年的8月20日，制作方都会公开最新的实机视频，关注游戏的网民都成了《黑神话：悟空》的云股东。
《黑神话：悟空》在社交媒体产生了巨大的声量，也成功把过去几年的8月20日变成了游戏开发商们避之不及的宣传节点，甚至有可能未来几年的8月20日都会如此。
针对海外玩家，《黑神话：悟空》在海外开启了视频投稿活动，号召网友、博主们发视频谈《西游记》、中国的神话传说等，并提供了周边作为奖品，同时黑悟空也找了一些博主进行合作推广，比如补充宣传游戏的背景故事、原著和作者等。
在国内，B站和抖音是《黑神话：悟空》的宣传重地。
在B站，《黑神话：悟空》除了每年更新实机视频，在游戏发售前，B站专门设置了《黑神话：悟空》的专栏，增添媒体评测与up主试玩视频。
在抖音游戏区开展的第二期“天命人召集令”活动中，玩家只需投稿相关内容即可参与抽奖，并有机会获得奖池中的奖金。
筹备中的3A大作往往会长时间维持曝光度，以引得玩家关注，玩家的关注像是“免死金牌”，可以让项目不被轻易表，于是很多3A游戏会很早就造势。
和他们相比，黑悟空的主动宣传并不高，集中宣传的时间也就在发售前的几个月。《黑神话：悟空》在已经有极高关注度的背景下，在短时间里高强度曝光，可以制造紧迫感，起到“催一波单”的作用。
《黑神话：悟空》的成功在于占据天时地利，在于游戏质量，也在于营销手段，这其中，越容易复制的可能是越不值得复制的。