有几种现象，极不正常，既不符合国家供给侧改革，也不符合市场发展规律：一是景区太多了，优质景区太少了；二是标准化景区太多了，特色化景区太少了；三是大众化产品太多了，个性化产品太少了；四是投资额度太高了，运营水平太低了；五是地产分量太大了，旅游吸引核太小了；六是市长定位太多了，市场定位太少了；七是规划文本太多了，落地案例太少了；八是同质化复制产品太多了，特色化创新产品太少了；九是低质观光类产品太多了，高质休闲度假类产品太少了；十是部分企业霸占资源太多了，市场化和创意性产品开发太少了。

当下最要紧的不是投资，而是运营。我也赘述几句：资源不是产品，产品需要立足市场、融入创意、量身定制；大投资未必有大收益，内容和特色才是第一位的，乡村旅游压根就不需要大投资；文旅项目必须从市场运营角度倒推产品，资源是次要的，精准定位市场和产品才是最重要的；运营重要，只是相对于投资而言，但比运营更为重要的，是建立在市场特定区域和消费特定人群基础上的特质化产品。